但厚厚的一本書滿滿都是精華，如何宏觀把握重、難點是個不小的難題
從今天起，小編會推出“新媒體藍皮書2020 ：解析中國新媒體發(fā)展報告系列總報告——5G+中國新媒體發(fā)展的新起點”，持續(xù)關注哦～
2020年7月22日，中國社會科學院新聞與傳播研究所及科學文獻出版社共同發(fā)布了新媒體藍皮書：《中國新媒體發(fā)展報告No.11（2020）》
《中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》
是由中國社會科學院新聞與傳播研究所主持編撰的關于新媒體發(fā)展的最新年度報告，分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業(yè)篇五個部分，全面分析2019年中國新媒體發(fā)展狀況，解讀新媒體發(fā)展趨勢，總結新媒體發(fā)展問題，探析新媒體的深刻影響。
下面小編帶領大家，一起看一下總報告：5G+：中國新媒體發(fā)展的新起點
一、總體概況與發(fā)展態(tài)勢
（一）數(shù)字化成為推進國家治理現(xiàn)代化的核心驅動力
黨的十九屆四中全會提出，要創(chuàng)新行政管理和服務方式，加快推進全國一體化政務服務平臺建設。建立健全運用互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段進行行政管理的制度規(guī)則。推進數(shù)字政府建設，加強數(shù)據(jù)有序共享，依法保護個人信息。
數(shù)字技術助力治理現(xiàn)代化，在2020年初的疫情抗擊中發(fā)揮了支撐和支柱作用：
在制度建設方面，我國根據(jù)疫情發(fā)展實情迅速反應，制定了有關數(shù)字治理的專項文件，確保疫情期間黨、國家、社會各項事務有效運轉，推動了相關抗疫制度建設更加科學、有效與完善。
例如：規(guī)范網絡診療規(guī)定；加強互聯(lián)網加速發(fā)展；規(guī)范全國健康碼的統(tǒng)一問題。
在制度執(zhí)行力方面，我國注重利用數(shù)字治理相關文件，以數(shù)字化手段加強疫情防控，推動復工復產，提升執(zhí)政科學化水平和國家管理效能。
例如：疫情監(jiān)測分析、實時信息發(fā)布、協(xié)調物資分配等。
（二）5G研發(fā)建設與場景應用同步進入高速推進期
5G等新型基礎設施建設有效對沖經濟下行風險，拉動經濟增長, 5G與垂直行業(yè)的融合應用，更是促進了產業(yè)的轉型升級，5G+醫(yī)療健康，5G+工業(yè)互聯(lián)網，5G+車聯(lián)網等5G+模式是未來產業(yè)發(fā)展的關鍵所在。
在媒體行業(yè)，5G技術的應用使媒體行業(yè)的超高清視頻直播、大量數(shù)據(jù)實時傳輸、視場角vr和自由視角發(fā)展等需求得以落地，推動新聞作品制作流程，展示形式和產品樣態(tài)不斷多元化發(fā)展。
例如：新冠肺炎疫情期間，火神山雷神山醫(yī)院建設的云直播，體現(xiàn)了5G技術在直播中的重要支撐作用，使得億萬網友觀看流暢清晰的視頻畫面并進行實時留言互動成為可能。
（三）互聯(lián)網治理重點轉向新技術與新應用
2019年以來，我國互聯(lián)網治理工作呈現(xiàn)出傳統(tǒng)專項治理與新應用新技術治理并抓的特點，法治環(huán)境更加健全、治理方式持續(xù)創(chuàng)新。
一方面，在傳媒改革、平臺治理、網絡市場監(jiān)管等領域堅持嚴管細管，不斷規(guī)范新媒體發(fā)展和互聯(lián)網市場秩序；
另一方面，針對新技術應用產生的新現(xiàn)象，新問題，快反應、高專業(yè)，強治理，大幅提升管網治網的系統(tǒng)性，有效性和科學性，促進我國網絡綜合治理體系不斷完善。
隨著新技術、新應用的快速迭代發(fā)展，我國也加大了對信息安全、個人信息保護、新型侵權等領域出現(xiàn)問題的治理力度。
例如：APP專項治理工作組發(fā)出的整改通知；網信辦等部門發(fā)布的規(guī)定APP違法收集個人信息的標準；治理網絡實踐中的流量暗刷、內容著作權侵權、小程序侵權等新問題。
二、熱門盤點和焦點透視
（一）媒體融合的價值取向不斷凸顯
經過多年融合發(fā)展實踐，媒體融合的核心價值不斷凝聚和凸顯，即以傳播主流意識形態(tài)和主流價值觀為主要任務，強化傳統(tǒng)媒體在新興傳播領域的話語權，實現(xiàn)強信心，聚民心，暖人心，筑同心的傳播效果。
一方面，新媒體信息傳播中假新聞頻發(fā)。
例如：新冠肺炎疫情期間，新華社客戶端求證互動平臺，共青團中央微信公眾號疫情謠言粉碎機功能，騰訊新聞較真平臺等多機構設置新媒體辟謠平臺，有助于校正新媒體平臺假新聞頻發(fā)的弊端。
另一方面，視頻成為用戶獲取信息的主流方式，視頻信息傳播可能存在的導向性、煽情性、內容淺顯等特征有解構主流話語體系的風險
因此，傳統(tǒng)媒體融合新媒體要發(fā)揮核實事實，實施價值導向的作用。
此外，建設性新聞的出現(xiàn)，通過正面報道或予以解決方案從而給人以正能量，與媒體融合的核心價值觀理念高度一致。
（二）電商直播打造帶貨經濟的新高地
電商直播主要是指主播通過視頻直播的方式推薦商品，從而達成購買行為，完成網上交易的形式，與傳統(tǒng)電商相比，電商直播是一種邊看邊買的模式，強調主播與用戶間的同步感，即視感和在場感。
比如，火遍全網的魔鬼主播李佳琪、美女主播薇婭是直播帶貨的頭部力量
同時電商直播的火爆帶動了直播行業(yè)快速發(fā)展，直播+經濟應運而生，直播旅游、直播綜藝、直播電競、直播演唱會等等。
疫情期間由于實體經濟的受限，直播+經濟更是發(fā)揮到極致。
（三）短視頻平臺成為種草流量聚合地
當前短視頻已經不僅是短視頻平臺的產品形式，更成為社交平臺、電商平臺和新聞移動端的標配
在商業(yè)模式層面，短視頻的娛樂生活分享流量正在向種草流量轉化，成為重要的廣告和引流方式，通過點擊短視頻賬號的商品櫥窗，就能直接跳轉到第三方電商平臺連接，購買視頻中的商品，流量變現(xiàn)效果顯著。
在Vlog（視頻日志）成為媒體博主進行新聞報道生活分享的熱門形式的同時，被Plog（圖片日志）正在社交平臺和電商平臺引領新一輪內容分享熱潮。
（Ps: Plog是指在圖片上配上相應的文字，以帶有文字的圖片記錄與分享內容。與Vlog相比，Plog具有制作簡單，進入門檻更低，觀看用時短等等特點，具有文字與圖片的信息量又有美觀性，因此受到用戶追捧）
（四）新媒體智庫致力于政務服務與前沿科技研究
當前，我國新媒體智庫主要有兩類，第一類是研究新媒體為主要內容提供相關領域信息服務的智庫，第二類是以新媒體機構為主體成立的智庫。
它主要研究新媒體發(fā)展工作大局、新媒體領域重大現(xiàn)實問題和新媒體發(fā)展的重點、熱點議題。
三、傳播分析與影響解讀
（一）網絡空間命運共同體建設注重造福全人類
網絡空間命運共同體建設強調世界各國共享網絡發(fā)展經驗、共擔網絡安全風險、共享網絡發(fā)展利益，共同推進網絡空間全球治理以讓互聯(lián)網發(fā)展成果更好造福人類。
不過互聯(lián)網是一把雙刃劍，在加快全球經濟模式轉型升級，提升社會數(shù)字治理成效，促進文明間的平等交流與對話的同時，也會滋生網絡安全威脅和網絡霸權，這就需要國際社會共同積極推進全球網絡空間治理體系變革，構建網絡安全利益發(fā)展共同體，造福全人類。
（二）網絡安全堅持安全可控和開放創(chuàng)新并重
2019年以來，國內外網絡安全問題形式依然嚴峻，傳統(tǒng)網絡安全威脅與新型網絡安全問題交織，網絡空間治理的國際規(guī)則具有易碎性和不確定性，新一代信息技術使網絡安全風險疊加并不斷演變，數(shù)字經濟全球化帶來的網絡安全風險，加劇網絡空間國際秩序的維護面臨諸多挑戰(zhàn)。
我國以安全可控作為網絡安全工作的第一要義，全面推進網絡空間法治化建設，相繼出臺相關法律和規(guī)定，以嚴管嚴控為原則完善網絡空間治理體系。
（三）互聯(lián)網出海步入新機遇時期
目前，互聯(lián)網企業(yè)海外發(fā)展主要集中在產品出海和海外投資兩方面，業(yè)務類型焦點主要為電商，游戲，社交和短視頻等內容平臺。互聯(lián)網巨頭仍然是企業(yè)海外布局的領頭羊，并呈現(xiàn)出體系化與生態(tài)化發(fā)展趨勢。
比如，字節(jié)跳動旗下APP抖音的海外版Tiktok獲取大量粉絲受眾。
在新冠肺炎疫情的影響下，中國在線醫(yī)療等生活服務與辦公應用平臺出海也取得了一定成效。
例如，在遠程教學和在線辦公領域，阿里釘釘，騰訊會議，騰訊同傳、字節(jié)跳動的飛書等應用，得到了聯(lián)合國的推薦。
四、未來展望與政策建議
（一）未來展望
1.新基建帶動數(shù)字經濟迎來全面提速提質階段
數(shù)據(jù)被正式納入生產要素范圍，也將使數(shù)據(jù)資產成為數(shù)據(jù)經濟發(fā)展的新功能，激發(fā)新型數(shù)字業(yè)態(tài)和模式，成為數(shù)字經濟發(fā)展的關鍵要素。
2. 網絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創(chuàng)新并舉
針對在線服務應用、智能家居、5G等新技術安全、遠程應用軟件等新熱點新應用新問題，盡快完善相關配套規(guī)定，為網絡發(fā)展提供制度保障。
3. 直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道
直播功能成為社交，電商等移動應用標配，直播+造就出萬物皆可直播的景象。直播，短視頻等領域的網絡監(jiān)管將會加速跟緊，并不斷嚴格化，其將會持續(xù)發(fā)揮更多的公益價值，社會價值。
4.5G+加速產業(yè)互聯(lián)網變局
未來5g云計算，大數(shù)據(jù)，人工智能，區(qū)塊鏈等技術將與產業(yè)發(fā)展緊密融合，產業(yè)園和產品研發(fā)得到升級，產業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產品類型，商業(yè)模式和管理服務。
5. 互聯(lián)網巨頭積極布局超級app生態(tài)
疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無接觸服務等新數(shù)字化服務模式，在培養(yǎng)用戶習慣的同時，加速了生活服務數(shù)字化轉型。
6. 互聯(lián)網出海面臨新階段發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)
目前國內互聯(lián)網市場紅利消退的現(xiàn)狀，互聯(lián)網企業(yè)出海更加注重社會融入度與和體系化，在具備技術保證和跨文化考慮的前提下，進行業(yè)務布局。
7. 微傳播價值與媒體融合價值回歸本質
隨著微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，以后的新媒體工作需要將出發(fā)點和落腳點落在對人的關注上，因此建設性新聞將是未來媒體業(yè)務發(fā)展的重點。
8. 耳朵經濟迸發(fā)市場活力
隨著智能家居和產品的發(fā)展、5G等新技術的推動、智能語音交互系統(tǒng)的落地，音頻內容使用場景會得到迅速拓展，數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新機。
9. 網絡文化呈破圈化發(fā)展趨勢
一方面，圍繞網絡文學IP、網絡文學閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關游戲等文化產業(yè)鏈成熟發(fā)展。另一方面，網絡文學等網絡文化出海成績注目，成為提升中華文化國際影響力的重要方式。
10.數(shù)字社會治理共同體建設不斷推進
數(shù)字社會治理注重融合治理方式，做到線上線下融合治理，國內國外全盤化治理
（二）八大政策建議
第一，集中力量發(fā)展數(shù)字經濟，積極探索智能經濟新模式。
第二，系統(tǒng)配套新基建相關政策拉動經濟轉型，填補新技術新應用新業(yè)務帶來的監(jiān)管真空。
第三，推進5G+網絡建設與應用落地，加強5G應用和網絡終端基礎軟硬件的協(xié)同，面向新需求，新場景，加快研發(fā)推廣5G新應用。
第四，繼續(xù)支持與推進媒體融合發(fā)展，確定移動端為新媒體建設與傳播重點，規(guī)范縣級融媒體建設實踐。
第五，優(yōu)化數(shù)字政府和新型智慧城市建設，協(xié)同線上線下融合治理，凝聚建設數(shù)字化社會共識。
第六，進一步強化傳統(tǒng)主流媒體的微傳播話語權，倡導建設性新聞的研究與實踐，緊抓移動直播與短視頻發(fā)展紅利，不斷發(fā)掘直播和短視頻等視頻行業(yè)的社會意義。
第七，加強網絡空間國際治理合作，增強全球數(shù)字經濟治理、人工智能治理等互聯(lián)網全球治理議題共識，消弭數(shù)字歧視，推進全球數(shù)字技術使用更加公平均衡合理。
第八，利用互聯(lián)網出海，搭載傳播中華文化與價值觀，通過新媒體手段講好中國中國與國際社會共同抗疫、命運與共的故事，推動構建全球微傳播新秩序。
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